- 工商時報,杜蕙蓉/台北報導
- 2017/2/22 上午5:30
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麗豐-KY(4137)、佐登-KY(4190)和達爾膚(6523)美容保養品三后,看好產業成長力,今年各家紛紛祭出多元通路、產品、名人代言和精準測膚策略,卯勁大火拚。法人初估三家公司獲利都將超過半個股本,仍是生醫業營運最耀眼的族群。
獲利表現整齊的美容三后,1月因年節影響,業績漲跌互見,不過在高知名度和元多通路的布建和高獲利期待中,昨日股價逆勢上漲,備受關注。
麗豐由於今年1月少了來自於克緹中國權利金和代工收人,單月營收2.25億元,儘管年衰率達47.2%,不過,該公司本業仍延續成長動能,目前更因精準測膚活動,推出獨特4C淨鑽光透白系列約20個DIY產品,半年來即來約1.5億元營收,而可望成為該公司金雞母,推波麗豐在今年展店將達4千家,並有獲利重回一個股本的實力。
佐登1月營收1.39億元,年衰退微幅減少4.64%,主要是店休天數多,加上因應大陸春運,預計3月開始天作天數正常,營運將有不錯的成長力。
佐登今年將持續耕耘「多元通路」,與推出「多元產品」,通路部分除了將大陸加盟店改為直營店外,電子商務也因逐步打開知名度,加深小資女族群對佐登妮絲產品的品牌形象。
多元產品部份,佐登則由美妝保養品拓展至日化用品,包括3月起將會陸續推出包括洗髮精、沐浴乳和最新流行的日本補色梳,讓染髮變得更便利。
1月營收以7001萬元逆勢成長的達爾膚,2017年將展開全渠道通路規劃(Omni-Channel)、主題式行銷及領先概念產品三大策略,可望帶來更強大銷售成長動力。達爾膚表示,今年將透過專業醫美概念衍伸主題式行銷,採多位名人活動代言預計引發話題討論,加深推廣力度。產品方面擴大產品種類,研發醫美創新概念商品,驅動微整保養市場潮流。
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