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商研院找到新南向的商機，看準「健康熱」，近來大動作經營印尼和馬來西亞二大內需市場，在主攻保健食品和健康美妝。

中美兄弟製藥國際部主任陳麒元表示，台灣益生菌保健食品已成功進軍緬甸仰光藥妝通路、健身房，台灣的醫療在當地頗具聲望，許多富人會來台健檢，且台灣的保健食品具國際認證，即便比當地市面上的益生菌貴三分之一，仍獲青睞。

易珈生技副總經理吳秉恆指出，馬來西亞的保健食品主要在藥局購買，因為以往的日常保健食品多是膠囊，等於當吃藥看，但最新趨勢已呈「粉狀」，思潮往食品的概念走。

吳秉恆說，馬來西亞知名連鎖藥局對我們旗下的產品Slim纖Q紅豆水、纖Q薏仁水有高度興趣。另外，旗下彥臣綠蜂膠保健食品之前已順利進入新加坡市場，也準備進入馬來西亞市場。

商研院策展總監康耕輔指出，馬來西亞飲食重甜重鹹，年輕就有糖尿病和三高症狀的消費者比例較高，愈來愈多消費者偏好選擇擁有健康訴求的包裝食品，例如：少糖餅乾、低脂乳品和富含維他命的包裝食品。馬來西亞最大的有機食品連鎖通路BMS Organics表示，該通路的爸媽消費者願意買「健康又好吃零食」給小孩吃。

馬來西亞的另一波「健康熱」是在美妝市場。商研院指出，台灣老字號品牌「廣源良（Kuan Yuan Lian）」的天然菜瓜水、健康無味的UNT魔幻水指彩和訴求照顧頭皮健康的艾瑪絲髮妝品牌，都在當地掀起「台流」風潮。

陳麒元指出，各國對保健品的喜好大不同，印尼、越南、菲律賓喜歡小包裝產品，水果口味的維他命C飲料受歡迎。越南人為了看病，在河內或是胡志明住一天是稀鬆平常的事。