超商雙雄重兵應戰 搶食中元商機
- 聯合晚報,記者嚴雅芳/台北報導
- 2018/7/18 上午3:16
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中元節檔期是超商第3季重要戰役,兩大超商不約而同布重兵應戰。全家(5903)表示,今年以實體店舖、虛擬電商二路優勢,擬定「獨家人氣普渡箱」 、「祭拜省心組合購」、「冷凍免運店取」三大策略搶市,目標業績成長一成;統一超(2912)表示,今年獨家與中元熱賣商品的大廠共同開發新包裝,預計中元節買氣將在8月上旬爆發,預估中元節業績成長幅度有機會上看二成。
全家便利商店商品部部長吳雅卿表示,全家今年以實體店舖、全家行動購虛實二路策略,以虛助實推出各類祭祀商品,也發現中元普渡箱銷量連年成長一成以上,凸顯民眾偏好可一次購足的特色普渡箱,進而強化普渡箱、拜拜組合購兩大商品結構,將成為今年中元節檔期成長動能,預估業績可望較去年同檔期成長一成。
統一超表示,7月適逢暑假旺季,銷售主力以自用品為主,像是單包裝的飲料、零食、泡麵、烘焙類商品。
根據7-ELEVEN銷售觀察,近年發現許多小家庭會因為拜拜完要自己食用,因此會嘗試購買高價值、包裝特別的進口品來祭拜好兄弟。預估今年中元旺季能夠帶動整體業績再成長一至二成。
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