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大陸電商瘋狂的年中盛典618正式落幕，「618之父」京東成為大贏家，在18天累計下單金額達到1,592億元人民幣（下同）。

此外搭上世足節慶，各大電商小龍蝦熱賣，也使生鮮電商成關注焦點。

京東披露618購物節數據顯示，在6月1日至18日期間，京東累計下單金額達到1,592億元，大幅超越去年1,199億元的紀錄，年增37％。

新浪科技報導，京東在今年618期間對外至少發布30組數據，宣傳量明顯高於其他平台。

融合線上線下零售的方式是此次618關注焦點。

此前京東董事局主席劉強東曾表示，此次618是無界零售的大閱兵。

京東表示，成功帶動線下合作夥伴業績，沃爾瑪18日銷售額是去年的4倍，永輝超市則為5倍。

其他電商平台在線下也同樣發力，天貓數據顯示，18日有7千萬人在線下參與天貓活動，約全大陸每20個人就有1個參與「天貓618」。

而自身線下通路眾多的蘇寧也推出相關促銷活動。

值得關注的是，此次618正好與世足賽、端午節、大陸父親節3大節慶「撞期」，帶動如小龍蝦、粽子、啤酒、足球周邊以及男性用品的銷量增長。

京東數據顯示，截至17日已經賣出逾3千萬隻小龍蝦、1億顆粽子。

天貓在18天的時間也售出逾1億隻小龍蝦、1.3億顆粽子、5千萬瓶啤酒、2千萬顆鹹鴨蛋。

蘇寧則在小龍蝦銷售表現優異，18天售出3億隻小龍蝦。

此外，這些電商平台也利用數據，製作小龍蝦、粽子等產品的指數。

京東便發布小龍蝦指數，從口味、城市、年齡、職業等面向分析，可明確知道如男性偏愛麻辣口味、女性偏好蒜蓉口味等資訊。

蘇寧也製作粽子銷售榜，蛋黃鮮肉粽、板栗鮮肉粽成為了最受歡迎的兩個口味。

小龍蝦、粽子等產品的熱賣，也讓生鮮類產品成為大陸電商必爭版圖。

如京東便積極推進物流技術，去解決生鮮電商的短板。

今年618期間，京東自營訂單中，實現當日送達或次日送達的所占比率達到90％以上。