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鴻海集團轉投資夏普（Sharp）全力衝刺電視業務，在日本發表全新一代8K系列，預定11月中旬全球開賣，近期銷售重鎮中國策略也轉變，由社長戴正吳親自領軍，希望將家電銷售戰略「從量轉為質」，提升品牌形象。

迎接2020東京奧運，日本將於今年12月1日開始，正式投入4K8K衛星廣播，也成為電視品牌廠新商機。夏普宣布，全球首款、內建8K接受器（調諧器tuner）的液晶電視「AQUOS 8K」AX1系列機種，將在11月17日開賣，接著陸續在中國、台灣上市。

夏普指出，AX1系列分別有60吋、70吋、80吋三款機種，目前規劃月產能為2,000台、1,000台及200台。同時，該款電視也具有AIoT（人工智慧＋物聯網）特性，除可支援聲音進行節目索引，並配有AI助理「Google Assistant」。

夏普AX1系列為8K電視第二代機種，與上一代機種差別為內建tuner，可以直接收看電視台播放的8K內容，上一代產品發表於去年10月，在中國推出首款70吋8K電視後，並陸續在日本、台灣、歐洲銷售。

夏普除了在大本營日本發表最新產品，展示全新技術實力，銷售重鎮中國市場近期策略也轉向。據日媒報導，夏普在中國發起價格戰，儘管順利衝高銷量，但卻導致原本的高端品牌形象受損。

對此，夏普重新檢討中國戰略，做出人事、戰略及通路三大變革，包含戴正吳9月底開始兼任中國代表，親自督軍操盤，原代表高山俊明轉為副代表。

通路布局上，以往夏普委由鴻海集團旗下富連網為中國總代理商，往後將由夏普自家主導，與當地多家企業簽署代理合作，目標2019年中國家電部門營收年成長兩成。