- 工商時報,邱莉玲/台北報導
- 2019/5/23 上午5:30
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在電商產業帶頭投資、選舉廣告倍增挹注下,台灣數位媒體應用暨行銷協會(DMA)22日公布,去年台灣整體數位廣告量達389.66億元,年增17.7%,超前五大傳統媒體廣告量(尼爾森統計約324億元);DMA預估,今年總統選戰激烈,加上跨境電商、規劃出海企業等加碼投入,整體數位廣告量可望持續兩位數增長,全年可望突破400億元。
就18個產業類別數位廣告投放量比較,電商產業達46.27億元居首、占比11.87%,其次為APP遊戲、美妝產業,數位廣告量分別為42.8億、42.71億元,占比10.98%與10.96%,三大產業堪稱數位廣告業命脈,貢獻整體廣告量的1/3。
論成長率,受惠去年縣市長選舉熱潮,公部門政治相關產業廣告量成長率125%最高,總量16.93億元;今年適逢總統選舉,在各黨初選開始戰況激烈,候選人紛紛投入數位廣告下,2019年數位廣告投資額看增。
其次是電商產業成長率年增49%,房地產相關廣告成長44%排名第三。
再以數位媒體平台類型區分,一般媒體平台廣告量243.23億,占比62.4%,成長率15.7%;社群媒體平台為146.43億,占比37.6%,成長率21.17%。
在數位廣告五大類別中,又以橫幅、多媒體、贊助貼文等展示型廣告投資額150.8億占大宗(38.7%),其次為關鍵字廣告95.11億(24.41%)、影音廣告81.10億(20.79%)。
從產業發展角度來看,DMA廣告量調查小組召集人、安納特公司總經理王冠翔表示,國際巨型媒體平台積極深化數據分析與個人化廣告,是主導台灣市場的主力。
Google Chrome瀏覽器7月9日起,將在亞洲推動全球適用桌機與行動設備廣告規範,屆時台灣網站需符合「廣告體驗提升標準」,目前受廣告主歡迎、價格較佳的蓋版廣告,將有一波版位優化與業務調整期,媒體勢必得打破點擊、按讚等傳統互動模式。
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