i卡會員

受到年度旗艦機ZenFone 4系列新機延遲上市，華碩手機事業將連兩季走低，但看好新一代機款銷售熱度持續增溫、歐洲市場也將全面開賣，執行長沈振來樂觀預期最快今年第4季手機營運就能由負轉正。

沈振來並喊出華碩要成為目前全球第7家手機事業獲利的品牌廠，同時預告明年下一代ZenFone 5系列的發表將回歸正軌，意即新機最快可望在MWC後、3月底左右發表。

華碩ZenFone 4系列來勢洶洶，繼亞太區找來韓星孔劉代言後，在歐洲區發表會也擴大規模、包下羅馬近半世紀來新建的最大地標展館新羅馬會議中心「Cloud」舉行，拉抬在歐洲市場聲勢。

沈振來表示，ZenFone 4系列開賣後在成熟市場銷售正急起直追，包括台灣地區都為缺貨所苦，得積極追料趕貨；在新興市場、東南亞及俄羅斯等地區，則偏好主打自拍及大電量的Selflie與Max，預期新機效應帶動下，手機事業營運將在第4季衝上高衝、單季營業額可望創高，翻轉整體手機事業轉正。

自上一代ZenFone 3系列在市場上重新定位後，沈振來指出，華碩手機產品平均售價（ASP）成長至少3,000元，現第四代ZenFone 4的單機價格又比上一代提高30％，ASP已愈趨穩定，尤在巴西地區ZenFone的ASP甚至已超越三星手機。

他也強調，穩健成長的ASP將是華碩手機營運重點，其次才是量；此外，華碩在歐洲市場的ASP也已連續3年持續成長，華碩將以市占居前的三星和華為為目標，力拚在歐洲成為一關鍵品牌角色。

面對中國手機品牌廠競爭，在華碩轉以保守方式經營後，業務看到明顯進步，沈振來透露，雖中國市場業績仍無法對其手機事業貢獻獲利，但已接近損平；華碩手機事業總經理張凱舜表示，重整後的手機事業營運節奏已見順暢，預期今年第4季到明年第3季，將以四個季度營運皆為正數為目標，讓華碩成為全球第七家手機事業獲利的品牌。

張凱舜預告，下一代ZenFone 5系列起，新機上市時程將回歸正軌、不會像上半年「這麼冷」；沈振來預期明年新舊機種將有2～3個月重疊期、第四代產品週期將至2018年6月為止，換句話說，ZenFon 5系列最快明年3月底發表、第2季上市，緊咬其它品牌廠步伐。