- 工商時報,劉季清/台北報導
- 2019/7/17 上午5:30
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網家(8044)今年第一季結束連續6季的虧損,法人表示,子公司商店街行銷費用持續下降,推估第二季可望持續獲利。
此外,下半年進入電商產業旺季,網家8月將推出演唱會衝刺中元節檔期,加上第四季的雙11、雙12等大檔,有望拉高營收。
同時,網家也將提升倉庫使用效率,開源、節流同步進行。
法人推估網家營運將逐季走高,2019年將正式脫離谷底,獲利回歸成長軌道。
受惠於公司基本面以及產業整體好轉,近期吸引投信買盤進駐,至16日止,投信已連4日買超,帶領股價走高。
16日網家股價盤中急拉,漲幅高達9.6%,收盤價155.5元,漲幅6.87%,寫下近半年新高。
法人表示,目前電商產業淡季已過,下半年開始邁入電商產業旺季,加上8月有中元節、父親節等大檔期,網家將於8月舉辦娛樂購物盛典「狂禮88嘉年華」,8月2日~3日將接連舉辦演唱會及品牌狂歡同樂會,將有利推升第三季營運動能。
法人預期,下半年網家營收將逐季走高,並帶動獲利同步成長。
展望未來,網家經營重點將擺在衝刺營收規模,並提升倉庫使用效率。
在衝刺營收規模部分,網家除了定期舉辦大型促銷活動以外,今年也積極擴展跨境業務,陸續與日本樂天、美國eBay、韓國前三大流通企業「農協Hanaro流通」合作,預期可擴大經濟規模效益外,也可進行差異化競爭,提高消費者對PChome平台的黏著度。
倉庫方面,目前網家在全台擁有7座倉庫,總面積超過7.6萬坪,新租用的桃園龜山倉儲物流園區總面積4.5萬坪,預計將於2022年第一季啟用,法人表示,新倉啟用後,將大幅提高併件送貨的機率,除了可節省運費外,也可提高消費者滿意度。
此外,新倉庫啟用前,公司會將商品SKU數維持在200萬件左右,並檢視商品銷售情況,提高整體商品週轉率,進而提升倉庫使用效率。
法人表示,網家營運谷底已過,加上子公司商店街已不再進行大量運費補貼、行銷費用回歸正常,營益率已轉正,且下半年邁入電商產業旺季、產業整體狀況逐漸好轉,全年營運將比去年樂觀,獲利也有望逐漸回到軌道。
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