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台灣電商發展百家爭鳴的「戰國時代」走到高原階段，汰弱留強的號角已開始響起。

實際上，2016年下半年開始搶進風潮已漸緩，如今則進入淘汰賽。

資策會MIC也指出，對新創品牌業者來說「三年」是試水溫、決定是否能存活下來的重要關鍵期。

市調機構eMarketer統計，全球電商營業額在2016年達1.86兆美元，預估至2021年仍維持雙位數成長。

而在台灣，電商發展力道更為強勁。

亞太網路行業市調機構CIC最新報告指出，2015至2017年台灣網購人數的複合年均增長率為3.5％，達到1,500萬人，約佔87％的網路使用人口。

同時，台灣的網購訂單數量也從2015年的6.34億筆，跳增至2017年的9.27億筆。

不過，儘管台灣網購消費力道強，但對大平台、小品牌來說，挑戰卻越趨嚴峻。

就大型平台業者來看，競爭門檻已立，PChome、蝦皮、Yahoo等業者已站穩市場，但也有不少業者因網路行銷費用提高、跟進補貼大戰導致利潤殺到見骨。

以網家來說，旗下子公司商店街雖然網站交易金額、超商取貨次數都創下歷史新高，但虧損幅度也是有史以來最大，更因每股淨值由正轉負主動申請下櫃，改回歸到「新創」模式經營，並轉而往海外尋找策略投資人。

網家則因認列商店街損失，去年第三季起已連續虧損三季。

創業家兄弟雖守住獲利，卻因投入大量行銷預算，導致2017年稅後淨利僅0.19億，較前一年0.52億元大幅減少63.5％。

而對中小型電商平台來說，退出市場、縮編、整併的消息更是不少。

從2016年底開始，不少小型品牌電商紛紛傳出噩耗，拍手童裝、101原創T恤、東京著衣三個服飾電商品牌陸續被新零售集團併購；美妝品牌電商「天堂花園」去年被銅箔基板廠合正科技併購。

另外，國內團購電商PayEasy、17 Life去年驚傳裁員；而曾引領今日電商「24小時、大台北地區當日到貨」的「ASAP閃電購物網」，則於今年五月關門大吉。

資策會MIC資深分析師張筱祺指出，對新創電商業者而言，若三年內未見成績將面臨被淘汰危機；而對成立十年以上的業者，若在大眾市場未形成規模、或在利基市場占有一席之地，也將面臨較高的經營風險。