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瞄準6億人口商機，美國網路零售巨頭亞馬遜首度跨足東南亞市場，周四在新加坡開辦標榜2小時內到貨的Prime Now服務。

亞馬遜立足新加坡放眼東南亞的布局，與中國電商龍頭阿里巴巴正面較勁的意味濃厚。

亞馬遜股價周四股價大漲2％，執行長貝佐斯財富飆破900億美元，擠下微軟創辦人比爾蓋茲成為全球首富。

亞馬遜Prime會員獨享的快遞服務Prime Now引進新加坡後，無論是嬰兒用品、生鮮食品、飲料啤酒或3C電子產品，星國消費者皆可在線上訂購，而且2小時內免費送達。

亞馬遜有意針對新加坡的非會員，推出限時Prime Now，讓當地顧客體驗一下這項免費遞送服務。

該美國電商龍頭也打算近期內在星國推出Prime會員服務，但未公布確切的時間表。

亞馬遜選擇新加坡作為進軍東南亞的跳板，主要是這個地區有超過6億人口，區內不少國家的中產階級持續擴張，被視為下一個電商主戰場。

市場研究公司Forrester資深分析師王曉峰（Xiaofeng Wang）聲明指出：「亞馬遜選中新加坡作為前進東南亞市場的第一站，主要原因是星國消費者西化程度深且較富裕，很多人會在海外購物消費。

」

據美國財經媒體《CNBC》報導，亞馬遜揮軍東南亞，也是準備與搶先在東南亞網購市場卡位的阿里巴巴正面對決。

阿里巴巴創辦人馬雲上月加碼投資東南亞最大電商網站Lazada10億美元，目前已掌握該公司83％股權。

陽獅媒體（Publicis Media）亞太區總裁曼戴爾（Ken Mandel）說：「一場戰爭正在醞釀，阿里巴巴與亞馬遜將大規模正面交鋒。

」

網搜龍頭谷歌和新加坡國營投資公司淡馬錫控股的研究預測，東南亞的網路經濟規模，到了2025年料擴張至2,000億美元，主要就是受電商成長帶動。