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在電商產業帶頭投資、選舉廣告倍增挹注下，台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）22日公布，去年台灣整體數位廣告量達389.66億元，年增17.7％，超前五大傳統媒體廣告量（尼爾森統計約324億元）；DMA預估，今年總統選戰激烈，加上跨境電商、規劃出海企業等加碼投入，整體數位廣告量可望持續兩位數增長，全年可望突破400億元。

就18個產業類別數位廣告投放量比較，電商產業達46.27億元居首、占比11.87％，其次為APP遊戲、美妝產業，數位廣告量分別為42.8億、42.71億元，占比10.98％與10.96％，三大產業堪稱數位廣告業命脈，貢獻整體廣告量的1/3。

論成長率，受惠去年縣市長選舉熱潮，公部門政治相關產業廣告量成長率125％最高，總量16.93億元；今年適逢總統選舉，在各黨初選開始戰況激烈，候選人紛紛投入數位廣告下，2019年數位廣告投資額看增。

其次是電商產業成長率年增49％，房地產相關廣告成長44％排名第三。

再以數位媒體平台類型區分，一般媒體平台廣告量243.23億，占比62.4％，成長率15.7％；社群媒體平台為146.43億，占比37.6％，成長率21.17％。

在數位廣告五大類別中，又以橫幅、多媒體、贊助貼文等展示型廣告投資額150.8億占大宗（38.7％），其次為關鍵字廣告95.11億（24.41％）、影音廣告81.10億（20.79％）。

從產業發展角度來看，DMA廣告量調查小組召集人、安納特公司總經理王冠翔表示，國際巨型媒體平台積極深化數據分析與個人化廣告，是主導台灣市場的主力。

Google Chrome瀏覽器7月9日起，將在亞洲推動全球適用桌機與行動設備廣告規範，屆時台灣網站需符合「廣告體驗提升標準」，目前受廣告主歡迎、價格較佳的蓋版廣告，將有一波版位優化與業務調整期，媒體勢必得打破點擊、按讚等傳統互動模式。