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全球知名玩具公司樂高（Lego）集團除在2016年底於中國設立該集團首家亞洲工廠，又於日前聯手中國互聯網巨擘騰訊，針對中國兒童開發線上遊戲，之後還或將開發中國兒童專屬社交網路。

華爾街日報報導，為因應智慧型手機和平板已占據孩童多數時間的數位時代，全球老牌玩具公司樂高（Lego）與美泰兒（Mattel）等近來都致力於玩具產品的現代化。

樂高便在日前宣布與騰訊合作，以推出適合中國兒童的線上遊戲。

根據雙方簽署的合作協議，樂高與騰訊將在騰訊的平台上共同開發1個樂高視頻區，用於開發和營運樂高品牌的授權遊戲。

樂高與騰訊的合作也涵蓋將積木與程式學習結合的Lego Boost。

此外，為強化對數位內容的投入，兩家公司還將探索樂高旗下「Lego Life」在中國的發展。

強化Lego Life社交網路

所謂「Lego Life」是樂高於2017年2月推出，針對13歲以下兒童的社交網路，可看作是兒童版Facebook，主要功能讓兒童能上傳自己的樂高積木作品，並藉表情符號來傳遞訊息。

樂高中國區總經理Jacob Kragh指出，中國有愈來愈多的兒童是以數位化的方式與世界互動，與騰訊的合作關係將為他們帶來安全、富有想像力的數位樂高內容，也將滿足他們在學習、發展和娛樂方面的需求。

近年樂高的營收表現並不理想，根據樂高財報，該公司2016年的營業收入雖再創新高，達379億丹麥克朗（約合53.9億美元），年增率為6％，但相較2015年的25.2％，可謂大幅衰退，而此前，近10年樂高的營收年增率亦都在兩位數以上。

但據路透報導，樂高銷售成長放緩同時，中國市場卻成逆勢發展，2016年營收成長25～30％。

從樂高2017年上半年財報亦可看到一個趨勢：歐美市場的成長已經放緩，中國市場的營收卻有兩位數成長，這使得樂高日益重視以中國為代表的新興市場。

介面新聞報導，樂高集團執行主席Jorgen Vig Knudstorp在去年表示，中國市場是樂高的首要市場（top market）之一。

特別是與中國成熟的電商業者如騰訊、阿里巴巴與京東等平台的合作，讓未來幾年的中國市場仍然被樂高看好。

市占僅3％ 成長空間大

根據Euromonitor International數據，樂高在中國的市占率約為3％，其他競爭者美泰兒和孩之寶（Hasbro）的市占率則分別約為2％和1％。

顯見其在中國市場仍有廣大成長空間。

另一方面，樂高也加大在中國的投資。

樂高先是在2016年11月於浙江嘉興設立其在亞洲的第1家工廠，以供應該公司亞洲市場70～80％的銷售，並在去年於上海設立了全新的區域辦公總部。

2017年3月，樂高在中國的首家授權專營店，在上海浦東百聯世紀購物中心開業。

此外，樂高還計畫在北京、廣州、深圳、天津、杭州5座城市布局。

Jorgen Vig Knudstorp曾表示，「中國是一個急速成長的市場，我們不想錯過這個機會。

」樂高目前在中國市場的所作所為正展現其旺盛企圖。