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由阿里巴巴所創造的電商盛典，第十年的雙11日前結束，這也是阿里巴巴董事局主席馬雲於阿里時代的最後一次雙11。

今年的阿里巴巴天貓雙11活動雖創下2,135億元人民幣（下同）的單日GMV（成交總額）新高，但年增僅26.9％，為史上最低。

歷經近年探索後，雙11在大陸電商界正式蔓延至線下線上整合，原先的網購節已轉型為消費節。

繼去年天貓因「新零售」戰略將不少線下門市數據納入GMV計算後，今年再擴大「新零售」於GMV的計算口徑，包括去年底收購的大潤發、星巴克外送的本地生活服務、旗下東南亞電商Lazada等線上支付數據。

不過，路透昨（12）日指出，天貓雙11今年的增速不到3成，落在分析師預期下限，且今年雙11還剛好是在周末時段。

成績稍不如預期，也考驗明年9月將接任阿里董事局主席的「雙11之父」張勇的應變能力。

張勇對此表示，雙11未來會越變越不一樣，走向1兆元GMV的目標。

分析人士認為，去年天貓打出的「新零售」成功帶動逐年下滑的GMV增速反彈，今年卻又大幅減少12個百分點。

即便有大陸經濟增速放緩、中美貿易戰等外部因素，但面臨似乎逐漸逼近天花板的增速，要達到1兆元GMV確實還要很大的革新。

但不可否認，目前阿里的「新零售」戰略確已帶動起大陸電商界在雙11節日的全面大轉型，包括京東今年攜手線下60萬門市進行雙11活動，11月1日至11日累計1,598億元的下單金額創新高。

還有線下有門市的小米，線上線下均有一定實力的蘇寧等，這些平台的雙11活動均在半日便超越去年全日GMV規模。

張勇昨日也表示，與其說大陸的消費升級或降級，不如說不同消費者更依賴自己的購買力做出選擇，未來消費市場會更加個性化，阿里的大數據和AI實力有利於找出並解決每個消費者的需求。