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免費參觀博物館已經在全球成為常態，但民眾在文物中陶冶心靈之餘，館方卻承受著財務短缺而營運困難的心酸，為了開源，它們選擇互聯網＋、選擇網拍。

大陸知名電商平台天貓上近期出現一家火熱的商城，世界4大博物館之一的大英博物館在該平台架設了旗艦店，銷售博物館文創衍生商品，羅塞塔石碑膠帶、木乃伊鉛筆盒等文物IP（智慧財產權）的魅力，使大英博物館的粉絲在短短數天內增加3至6萬人。

由於此前北京故宮便曾在淘寶、天貓等電商平台上架設網路商店而火熱，此次大英博物館來襲，不少網友調侃稱，大英博物館來和北京故宮搶生意了。

其實這些知名博物館又何嘗願意如此汲汲營營。

發揮創意，將知名文物IP變成文創商品使民眾眼睛一亮，固然是美事一樁，但民眾卻也忽略博物館營運上的血淚。

大英博物館商務負責人布坎南去年便曾在阿里巴巴天下網商大會上表示，大英博物館的預算每年都被政府削減，所以必須要去找新的資金來源，其中一個方式便是IP授權，藉由羅塞塔石碑、名畫「神奈川沖浪裏」等知名IP，進而去開發周邊商品。

僅靠財政補助難以維持

實施免門票措施大英博物館如此，其他國家的博物館又何嘗不是。

譬如大陸，在政府倡導下，目前許多博物館已經免費對外開放，雖然從公益角度應該如此，但實際上博物館卻有營運困難的問題。

大陸國家文物局數據顯示，目前近9成博物館已經實現免費開放，這些博物館營運主要仰賴財政撥款。

每日經濟新聞引述秦始皇帝陵博物院院長侯寧彬說法稱，實際上很多博物館自身在經營和管理上，是無法僅透過財政補助維持的。

所以在2016年，大陸國家文物局便聯合5部門，發起「互聯網＋中華文明」3年行動計劃，鼓勵文物與社經融合，走向線上數位化貼近青年，並且有「自我造血」的能力維持營運。

為了「自我造血」，在台灣和各地文創風的帶領下，大陸博物館自然將腦筋動到IP衍生品上，並且透過當地發達的電商銷售，將商品的能見度拓展至各省。

因此，除了故宮等大型博物館外，其實如蘇州博物館、寧波博物館、陝西歷史博物館等地方型博物館也已登上淘寶、天貓，文創產品便會融合如江南風格等當地元素進行推廣。

由於官方發起計劃，互聯網巨頭當然響應入場，阿里巴巴幫助博物館進行電商戰略，百度則憑藉技術能力啟動「AI博物館計劃」，網易利用媒體力量入局合作開展國家文化遺產系列公開課。

利用IP打造新產品

合作方式千百種，但變現造血最具成效的還是利用IP打造新產品。

如秦始皇帝陵博物院便和騰訊、新浪等互聯網巨頭合作，全方位打造旗下如兵馬俑等知名IP。

涉及遊戲、動漫、文學、社交、音樂的娛樂巨頭騰訊，成為最能幫助博物館的互聯網企業，騰訊與秦始皇帝陵博物院、敦煌莫高窟、北京故宮都有合作，並涉及遊戲、音樂、動漫等不同產品線的開發。

大博物館IP夠吸引人，但小型、地方型博物館情況便不太樂觀。

每日經濟新聞引述南開大學歷史學院文物與博物館系副主任黃春雨說法稱，騰訊等互聯網業者可幫助如秦皇陵等有知名IP的博物館走出一條通向市場的路，但小型與地方博物館可能很少有高知名度的IP，便難以複製此種模式。

如陝西歷史博物館儘管在電商開店，購買次數卻略顯淒涼。

畢竟博物館是公益而非商業機構。

黃春雨表示，不要做自己不擅長的事，博物館應該利用合作，使公司替其掙錢，而非思考自己怎麼賺錢。