• 客服專區
  • 登入
  • 註冊

events近期活動

      keyword關鍵議題

      POP REPORT熱門文章

      i卡會員

      歡迎免費加入,享有多項免費權益!

      >

      PRESENTATIONS主題推薦

      POPULAR熱門專區

      陸手機品牌 歐洲市占攀至32%
      • 工商時報,吳筱雯/台北報導
      • 2019/2/19 上午5:30
      • 409

      失之東隅收之桑榆?中美貿易戰讓中國通訊業龍頭華為被美國政府針對,不過根據市場調查機構Canalys資料顯示,中國手機品牌在歐洲頗有斬獲,去年歐洲手機市場出貨量衰退4%,但中國品牌在歐洲合計出貨量大增27%,合計市占率則躍升至32%,以去年歐洲手機出貨量1.97億支來說,相當於中國手機在歐出貨量已有6,300萬支水準。

      中美貿易戰增溫,華為智慧型手機根本進不了美國電信業者通路,中興也因為違反伊朗禁運的規定而遭殃,原先與中興在預付市場合作愉快的美國電信業者也紛紛抽腿,Canalys表示,中美貿易衝突讓急需海外市場出海口的中國品牌,決定加強前進歐洲市場。

      Canalys表示,歐洲已是成熟市場,智慧型手機換機週期越來越長,以佔有歐洲市場65%銷售量的西歐為例,由於高階與旗艦機種銷售佔比高,但在高階機種創新有限、漲價幅度無限的影響下,西歐市場去年智慧型手機出貨量為1.28億支、年減8%,是2013年以來的出貨量最低點,衰退幅度又以高階為主的英國、德國、瑞典等為最。

      雖然西歐整體市場低迷、高階需求不振,但Canalys也指出,200~350美元價位帶的中階市場去年出貨量大增20%,主因與300美元上下能買到的手機的功能,在2018年明顯向高階靠攏有關,如瀏海螢幕、雙鏡頭都在去年已下放至中階機種。

      而200~350美元與高規低價,正是中國品牌的主力價位帶與主力策略,也因為如此,根據Canalys資料顯示,中國品牌合計在歐洲的出貨量去年大增27%,以市占率來看中國品牌去年市占率躍升至32%,比2017年增加8個百分點,比起2011年中國品牌合計市占率僅有11%來說,進步很大。

      隨著300美元可以買到的產品對大多數消費者來說已經夠好了,預期今年該價位帶出貨量將繼續明顯增長,也預期中國品牌在各主要價位帶的佔有率今年會繼續成長。

      至於中國品牌在歐洲市占率最高的品牌仍是華為,華為去年第四季在歐洲排名第三,市占率23.6%,出貨量為1330萬支、年增55.7%,與亞軍蘋果的差距已經縮減至150萬支以內,小米則是在歐洲表現第二好的中國品牌,去年第四季市占率為6%,出貨量340萬支、年增62%。

      更多新聞

      推薦閱讀