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亞馬遜今年擴大舉辦Prime Day會員購物節，不料周一活動開跑沒多久網站就當機，害許多想搶優惠的會員急得跳腳。

分析師認為Prime Day促銷活動有許多都是限時優惠，網站當機非同小可。

Prime Day活動自美西時間周一中午12點（台灣時間周二凌晨3點）開跑，開跑前亞馬遜股價在盤中上漲1.1％至歷史新高，讓亞馬遜執行長貝佐斯（Jeff Bezos）的個人淨值突破1,510億美元，創下《富比世雜誌》全球首富最高個人淨值。

不料Prime Day活動才剛開跑10分鐘網站就當機。

市調機構Global Data Retail管理總監桑德斯（Neil Saunders）周一表示：「網站當機勢必衝擊銷售並澆熄買氣。

尤其Prime Day當天推出許多限時優惠，網站若在此時當機後果更糟，可能讓潛在顧客急得跳腳。

」

亞馬遜第一時間在推特發文表示：「有些顧客在亞馬遜購物遇上困難，我們正盡速解決問題。

」

亞馬遜不忘藉機宣揚，今年Prime Day在美國開跑的第1個小時內，顧客下單量超越去年同一時段。

亞馬遜也呼籲顧客不要緊張，因為今年Prime Day活動期間延長為36小時。

美聯社報導，亞馬遜網站在Prime Day開跑1個半小時後恢復正常。

行銷顧問公司Publicis.Sapient資深副總裁戈柏（Jason Goldberg）表示：「假設你打算利用Prime Day優惠來節省開學季購物花費，亞馬遜網站當機很可能讓你改回原本習慣的通路購物。

」他也擔心網站當機會讓許多預定在Prime Day當日加入會員的顧客放棄。

儘管如此，研究機構Coresight Research執行長溫斯維格（Deborah Weinswig）仍預期，今年Prime Day亞馬遜的全球營收將較去年同日活動成長40％，至34億美元。