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      中國大陸生醫市場通路模式解析與切入策略-以機能性食品為例
      出版日期:
      2014/12/31
      出版頁數:
      137 頁
      出版編號:
      ITRIEK-103-C105
      定  價:
      NT$ 5,000
      特  價:
      NT$ 5,000
      點數兌換:
      1 點
      模  組:
      精準醫療、生技、保健與美妝
      作  者:
      書籍封面

      中國大陸自改革開放後,經濟成長帶動生活水準的提高,促使消費者追求健康意識,尤其是2003年SARS過後,人們的預防醫學觀念更是大福提升。從全球機能性食品市場來看,在2013年銷售額為1,084億美元,預期2013-2018年複合成長率(年複合成長率)將以7.5%的速度,在2018年市場規模達到1,553億美元;而中國大陸2013年市場銷售額達到144.2億美元,排名世界第二,預估2013-2018年以5.2%持續向上成長。因此,許多廠商看準其市場規模與潛力,紛紛進入中國大陸市場,但主要碰到的最大問題為法規監管面的調整,不但影響產品進口報關的變動,也引發通路模式的改變。 過去20年中國大陸機能性食品相關監管機構多,且法令規章繁瑣,尤以近兩年變動更為劇烈,在2013年3月中國大陸食品藥品監督管理總局(CFDA)正式成立,在行政地位層級CFDA升高為“正”級,將機能性食品的上市審批與生產監督職能整合,成為主要負責食品與保健食品註冊與安全與市場監管的責任單位;並以監管三處與監管四處負責保健食品審批、許可、監察等工作。 此外,2013年頒布打擊保健食品“四非”專項行動工作方案通知(打擊非法生產、非法經營、非法添加、非法宣傳工作),至今已發布許多公告與執行細則,影響保健食品銷售甚鉅,因此廠商必須持續追蹤觀察監管制度與法令規章之變化,這些變化往往成為各地方主管機關與海關執法之參考依據。

      為了符合這些變化,機能性食品在進口報關時,最重要的是先取得進出口食品標籤審核證書,可按照先報檢後報關的程序,產品在通路上架前須取得食品二證或保健食品三證,並且需找尋具有食品流通許可或保健食品經營許可的通路商,方可合法在中國大陸銷售。 過去中國大陸機能性食品銷售通路主要可區分為傳統模式、連鎖模式、直銷模式、會銷模式、網購模式與特殊管道六種,但現今這六種通路模式正在進行模式整合,甚至有新興通路模式的產生,而這些都可以作為臺灣廠商進入中國大陸機能性食品市場的參考。

      • 一、產業定義
        • 機能性食品定義
        • 機能性食品的範疇
        • 機能性食品產品類別
      • 二、市場現況與前景預測
        • 全球機能性食品市場
        • 中國大陸機能性食品市場
        • 中國大陸競爭態勢
        • 臺灣對中國大陸保健食品進出口
        • 小結
      • 三、中國大陸機能性食品規範
        • 中國大陸組建CFDA之組織架構
        • 通路與對應權責機關
        • 海關進出口
        • 查驗登記
        • 產品定價
        • 產品流通
        • 小結
      • 四、機能性食品通路模式解析
        • 通路模式綜述
        • 一般通路
        • 專業通路
        • 新興通路
        • 小結
      • 五、機能性食品-價值鏈分析
        • 一般通路-價值鏈
        • 專業通路-價值鏈
      • 六、結論與建議
        • 結論
        • 建議

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